Conozcan la cerveza de la excéntrica Ethel

DDB Worldwide ha anunciado que es la agencia responsable de la marca de cerveza Ethel’s Brew, que se introdujo recientemente en el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions.

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Con el lema ” Go Out With A Bang” (Ir a lo grande), dedicaron el esfuerzo para dar a conocer con éxito el enfoque de la creatividad social de DDB a través del desarrollo de este caso puntual. Una marca excepcionalmente creativa con sólo dos semanas de tiempo para abrir una ventana de comercialización con un presupuesto mínimo.

La cerveza fue elaborada por contrato por Brasserie Duyck en Jenlain, Francia, y en tan sólo una semana se distribuyeron 15.000 unidades en varios hoteles, bares y fiestas durante todo el Festival de Cannes Lions. La marca generó un gran ruido en los sitios web y en medios de comunicación social durante toda la semana en que se estableció la imagen de marca, con miles de menciones en blogs, artículos y medios de comunicación social acerca del personaje “Ethel” y la cerveza.

La campaña se centra en una excéntrica mujer de tercera edad, Ethel, que después de la muerte de su esposo decidió apoderarse de la cerveza que habían creado poniéndole su nombre y haciendo un cambio radical, tanto de la marca como de ella misma. Se dedicó a disfrutar de la vida y transmitírselo a su público.

Los materiales de marketing de la campaña, en gran medida digitales, fueron puestos en libertad más de 14 días antes de Cannes, incluyendo contenido de imagen y vídeo compartibles a través de medios de comunicación social y una aplicación para iPad, al mismo tiempo alentando a los aficionados a participar y seguir al personaje de Ethel en Facebook, Twitter, Tumblr y otros.

La campaña cuenta con siete spots de vídeo que retratan la personalidad excéntrica y divertida del personaje de la cerveza artesanal Ethel, del mismo nombre Ethel Goldschmidt. Además, nueve gráficas outdoor extravagantes que se colocaron en un lugar destacado en toda la ciudad durante el Festival de Cannes Lions hasta el 25 de junio.

Lo que dijeron en el vecindario de Ethel y su cerveza:

Para saber más de la campaña se puede recurrir a la página web de Ethel, pero ojo, debes ser mayor de 21 años.

Aquí la campaña gráfica:

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Llamativas gráficas de Volskwagen

De la mano de DDB UK exponemos esta serie de piezas gráficas hechas para Volkswagen, cuyo simbolismo y nivel artístico puede generar tanto amantes como detractores.

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Las mismas tienen un toque artístico muy pocas veces visto últimamente. Una mezcla de estilo vintage muy fiel a lo utilizado en los inicios de la publicidad (reflejada en el copy), y un toque vanguardista reflejada en el la utilización de la abstracción y simbolismo. Si bien puede ser una campaña difícil de entender para parte del público y probablemente el mensaje pueda llegar a ser difusa, tiene un ‘‘algo’’ que nos atrapa y llama la atención.

El diseño nos presenta el concepto de una manera minimalista en cuanto a la utilización de gráficos y una pulcritud en el ensamblado de las partes. La complicidad del copy con la imagen formad es clave en la interpretación.

Gráficamente abre la posibilidad de que el destinatario se involucre en la interpretación de la misma, generando su propio concepto a partir de la percepción que haya tenido de la pieza gráfica. Esto a su vez podría jugar en contra, ya que habrá una gran cantidad de personas que no interpreten el concepto, que lo hagan de manera errónea o que simplemente no quieran darse el tiempo de analizarlo y por ende lo rechacen.

Algunos critican la sucesiva aparición de las letras representativas de la firma, la ‘’W’’ y la ‘‘V’’, en todas las piezas gráficas, tachándolas de redundante, pero es inevitable pesar que tal vez de alguna manera la idea que les llevó a hacer esta campaña sería el de utilizar esas letras como base para el armado de las piezas.

¿Será efectiva la campaña? Sólo sus datos de seguimiento lo dirán, pero lo que sí es seguro que no será indiferente para la mayoría.

Queda a tu criterio amarlo u odiarlo. A continuación el resto de las gráficas.

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Sigue lo nuevo, campaña de una revista brasilera

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sshot-1‘‘Follow’’ es una revista de tendencias, especializada en traer las últimas noticias acerca de la tecnología, la moda y el comportamiento.

Su desafío era diseñar una campaña institucional que refuerza la imagen de la revista como el portavoz de lo “nuevo”.

Por lo tanto, DDB Brasil ha creado la campaña “Follow the New”, donde los anuncios de televisión, anuncios en internet, carteles y otros medios de comunicación mostraron a las personas lo que el ” lo nuevo” es hoy en día.

El spot hace una comparación entre las cosas que pasan de ser lo ‘‘actual’’ para darle paso a lo ‘‘nuevo’’, en referencia a la rapidez de los cambios en las tendencias de hoy en día, en donde de la noche a la mañana una cosa que hasta ese entonces era actual, pasa a ser reemplazado por cosas nuevas.

De esta manera la revista busca crear una imagen de vanguardia en cuanto a los contenidos que en las mismas se pueden obtener, garantizándoles que lo ‘‘nuevo’’ siempre estará en Follow.

Aquí el video de la campaña

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