Conozcan la cerveza de la excéntrica Ethel

DDB Worldwide ha anunciado que es la agencia responsable de la marca de cerveza Ethel’s Brew, que se introdujo recientemente en el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions.

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Con el lema ” Go Out With A Bang” (Ir a lo grande), dedicaron el esfuerzo para dar a conocer con éxito el enfoque de la creatividad social de DDB a través del desarrollo de este caso puntual. Una marca excepcionalmente creativa con sólo dos semanas de tiempo para abrir una ventana de comercialización con un presupuesto mínimo.

La cerveza fue elaborada por contrato por Brasserie Duyck en Jenlain, Francia, y en tan sólo una semana se distribuyeron 15.000 unidades en varios hoteles, bares y fiestas durante todo el Festival de Cannes Lions. La marca generó un gran ruido en los sitios web y en medios de comunicación social durante toda la semana en que se estableció la imagen de marca, con miles de menciones en blogs, artículos y medios de comunicación social acerca del personaje “Ethel” y la cerveza.

La campaña se centra en una excéntrica mujer de tercera edad, Ethel, que después de la muerte de su esposo decidió apoderarse de la cerveza que habían creado poniéndole su nombre y haciendo un cambio radical, tanto de la marca como de ella misma. Se dedicó a disfrutar de la vida y transmitírselo a su público.

Los materiales de marketing de la campaña, en gran medida digitales, fueron puestos en libertad más de 14 días antes de Cannes, incluyendo contenido de imagen y vídeo compartibles a través de medios de comunicación social y una aplicación para iPad, al mismo tiempo alentando a los aficionados a participar y seguir al personaje de Ethel en Facebook, Twitter, Tumblr y otros.

La campaña cuenta con siete spots de vídeo que retratan la personalidad excéntrica y divertida del personaje de la cerveza artesanal Ethel, del mismo nombre Ethel Goldschmidt. Además, nueve gráficas outdoor extravagantes que se colocaron en un lugar destacado en toda la ciudad durante el Festival de Cannes Lions hasta el 25 de junio.

Lo que dijeron en el vecindario de Ethel y su cerveza:

Para saber más de la campaña se puede recurrir a la página web de Ethel, pero ojo, debes ser mayor de 21 años.

Aquí la campaña gráfica:

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